SEO (sökmotoroptimering) handlar om att förbättra organiska sökresultat genom optimering av webbplatsens innehåll och tekniska struktur. PPC (pay-per-click) är en annonsform där du betalar för att visa annonser i sökresultatet. Skillnaden är alltså att SEO fokuserar på att förbättra organiska sökresultat medan PPC handlar om att betala för att synas högre i sökresultatet.